5 طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها الاحتفال بشهر التراث الإسباني باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي

اقترب موعد عام 2022 ، ويحمل احتفال هذا العام وزنًا كبيرًا. إنها لحظة تأمل تسمح لنا بتكريم المجتمع الذي أثر بعمق على . على الرغم من تحمل أ بضع سنوات قاسية بسبب كوفيد، يشهد المجتمع ذو الأصول الأسبانية نموًا اقتصاديًا هائلاً هذا العام وحتى شهد انخفاض حاد في معدل البطالة. بالإضافة إلى ذلك ، تحت إدارة بايدن ، ما يقرب من نصف لاتيني سيتم الإعفاء من ديون قرض الطالب. سيساعد هذا التسامح ، إلى جانب معدل البطالة والعوامل الاقتصادية الأخرى ، على زيادة القوة الشرائية للمجتمع الإسباني ، مما يجعل أحد أهم المجالات بالنسبة لذوي الأصول الأسبانية تسويق. لهذا السبب الآن ، أكثر من أي وقت مضى ، يحتاج المجتمع من أصل إسباني إلى علامات تجارية للعمل كمدافعين أثناء ذلك شهر التراث الاسباني وعلى مدار العام.



توماس بارويك | صور جيتي

قبل الغوص في للاحتفال بشهر التراث الإسباني من وجهة نظر الأعمال ، من الأهمية بمكان تسليط الضوء على الفرق بين ذوي الأصول الأسبانية واللاتينية . أصل اسباني يصف شخصًا من أو له أسلاف من إقليم أو دولة ناطقة بالإسبانية.

ومع ذلك ، فقد خضع هذا المصطلح للتدقيق ، لأنه يفترض أن كل فرد يتحدث الإسبانية في حين أنه قد يتحدث فقط لغاته الأصلية. بالإضافة إلى ذلك ، يشمل هذا التعريف لكن يستبعد ، لأن اللغة البرتغالية هي اللغة الأساسية للبلاد.

لاتيني (اختصار من العبارة الإسبانية “Latinoamericano”) مصطلح جغرافي يشير إلى شخص من أو من أصل أمريكي لاتيني. هذه المصطلحات لها علاقة أقل باللغة المحكية وأكثر ارتباطًا بمنطقة الميلاد أو النسب. يشمل المصطلح البرازيل ولكنه يستثني إسبانيا والبرتغال. بالإضافة الى، لاتينكس هو مصطلح محايد بين الجنسين لللاتينية. من المهم أيضًا ملاحظة أن الناس يمكن أن يكونوا من أصل لاتيني ولاتيني / لاتيني.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن ذوي الأصول الأسبانية ليسوا متجانسين ، مما يجعل الاحتفال بشهر التراث الإسباني أمرًا معقدًا بعض الشيء من منظور العلامة التجارية. ومع ذلك ، لمنع الالتباس ، ستشير هذه المقالة فقط إلى ذوي الأصول الأسبانية – البيانات المرتبطة بهذا المجتمع وفروقهم الثقافية الدقيقة. فيما يلي خمس طرق يمكن للعلامات التجارية من خلالها الاحتفال بشهر التراث الإسباني باستخدام :

متعلق ب: التسويق لذوي الأصول الأسبانية: لماذا لا يقتصر الأمر على التحدث باللغة الإسبانية فقط

1. احتفل بتنوع المجتمع من خلال تمثيل جميع الأجناس

هناك أكثر 60 مليون من ذوي الأصول الأسبانية في الولايات المتحدة، وهذه المجموعة تنمو بسرعة. المجتمع الاسباني لديه بنسبة 70٪ من عام 2000 إلى عام 2018، مقارنة بنسبة نمو 9٪ فقط لغير المنحدرين من أصل إسباني. هذا المجتمع متنوع للغاية ويفخر به والتقاليد. وفق نيلسن، “45٪ من ذوي الأصول الأسبانية يوافقون على هذا البيان أشعر بالرضا حقًا عن رؤية مشاهير في وسائل الإعلام يشاركونني خلفيتي العرقيةوالذي يفوق عموم السكان بنسبة 37٪ “.

يمكن تسليط الضوء على تراث المجتمع بسهولة من خلال الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. على سبيل المثال ، ملف ميامي دولفين شاركوا مقطع فيديو للاحتفال بمعجبيهم من أصل إسباني على قنواتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. قام فريق كرة القدم بجمع صور لمشجعيهم وتجميعها معًا لعمل فيديو قصير.

وبالمثل ، فإن تينيسي جبابرة قاموا أيضًا بتجميع مقاطع فيديو لمعجبيهم. كانت كل من مقاطع فيديو Titans و Dolphins جزءًا من دوري NFL الشامل شهر التراث الاسباني الحملة الانتخابية.

2. احتفل بالمبدعين في صناعة العلامة التجارية

التمثيل أمر حيوي ، وفي حالة ذوي الأصول الأسبانية ، هناك أ مجموعة متنوعة من الصناعات حيث يكون تمثيلهم ناقصًا. تتمثل إحدى الطرق السريعة لبدء التغيير والتركيز على هذا التباين في تسليط الضوء على المبدعين الرئيسيين في صناعة العلامة التجارية المعنية.

في عام 2020 ، قامت Netflix بعمل ممتاز عرض قادة من أصل اسباني. قاموا بإنشاء ملف الموقع المصغر التي تحتوي على مجموعة متنوعة من الأنواع ، بما في ذلك “الأفلام الحائزة على جوائز في اللغة الإسبانية” ، “¡Fútbol!” التي تضمنت أفلامًا وثائقية عن كرة القدم ، و “الطعام والثقافة عبر الأمريكتين” ، والذي ظهر فيه فناني الريجايتون ، وهو العرض الشعبي سيلينا السلسلة و اكثر.

أشارت العلامات التجارية الأخرى أيضًا إلى أهمية إبراز المبدعين في صناعاتهم. Twitch ، على سبيل المثال ، سلط الضوء على المبدعين من أصل إسباني مع تدفقات الصفحة الأمامية الخاصة ومحتوى اللوحة. بالإضافة إلى ذلك ، أنشأت Billboard ملف قائمة التشغيل تكريم الفنانات اللاتينيات.

متعلق ب: المستهلكون من أصل أسباني: ثورة ديموغرافية في عالم الشركات

3. تسليط الضوء على موظفي المنظمة

هناك طريقة رائعة أخرى للاحتفال بهذا الشهر وهي جعل الشركات تسلط الضوء على موظفيها من ذوي الأصول الأسبانية. تشمل بعض مزايا ميزات الموظف زيادة مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي وتعزيز روابط الموظفين. يمكن أن تؤدي هذه الجهود أيضًا إلى ارتفاع معدلات التوظيف والاستبقاء.

وخير مثال على ذلك مايكروسوفت. لقد احتفلوا بموظفيهم من ذوي الأصول الأسبانية من خلال نشر كلمة صادقة سقسقة التي نقلت المشاهد إلى مشاركة مدونة يضم عددًا قليلاً من الموظفين ذوي الأصول الأسبانية. على غرار Microsoft ، WWE نشر مصارعوهم من أصل إسباني كطريقة لتكريم الثقافة الإسبانية.

4. تواصل من خلال الثقافة

ثلاثة وسبعون بالمائة من ذوي الأصول الأسبانية في الولايات المتحدة يتفقون على أنه من المهم أن يواصل أطفالهم التقاليد الثقافية لأسرهم وأن تراثهم العرقي هو جزء أساسي من هويتهم. بالإضافة الى، 71٪ من بين جميع ذوي الأصول الأسبانية يتحدثون الإسبانية في المنزل ، إما في المقام الأول أو بالاشتراك مع اللغة الإنجليزية. في حين أن ما يقرب من ثلاثة أرباع المستهلكين يشعرون بتقارب عميق تجاه اللغة الإسبانية ، لا تقوم العديد من الشركات بالتسويق باللغة الإسبانية. إذا كانت الشركة لا تنشئ محتوى إسبانيًا بشكل نشط ، فيجب أن تفكر في القيام بذلك في المستقبل. ومع ذلك ، نظرًا لأن التقاليد والفولكلور مهمان أيضًا لهذه المجموعة ، يجب على العلامات التجارية أيضًا تضمين العناصر الثقافية في جهودهم التسويقية. طريقة رائعة لتكوين هذا الارتباط هي من خلال فن سرد القصص.

حدائق ديزني قام بعمل ممتاز في هذا من خلال تقديم الفرقة الشهيرة ، Mariachi Cobre. نتيجة لذلك ، تواصل المشاهد مع الفرقة شخصيًا وفهم كيف حققوا هذا النجاح.

مثال ممتاز آخر على ذلك كان مبادرة سكان جزر نيويورك. تميز الفريق بطفل صغير من الجيل الأول ، داريو ، الذي كان يتطلع إلى أن يكون لاعبًا في NHL. وثق سكان الجزيرة لقاءه مع الجيل الأول من سكان الجزر الكوبيين الأمريكيين ، آل مونتويا. مثل مثال حدائق ديزني ، تمكن المشاهد من التواصل مع داريو على مستوى أعمق وجذر نجاحه.

متعلق ب: ثلاث ركائز إستراتيجية لبناء الولاء مع الجمهور من أصل إسباني

5. تعزيز الروابط بين الثقافات

أخيرًا ، يمكن للعلامات التجارية الاحتفال بشهر التراث الإسباني من خلال إنشاء ركيزة محتوى تعززها فهم. يجب أن تعمل هذه الركيزة على تثقيف المجتمع الأكبر. في الواقع ، وفقًا لـ اليونسكو، التعليم هو أحد “أفضل السبل لوقف انتشار الخطابات العنصرية والتمييزية”.

تُعد جهود فريق دالاس كاوبويز مثالًا رائعًا على شركة تدعم العلاقات بين الثقافات. تكريما لشهر التراث الاسباني ، نشر الفريق a فيديو يظهرون لاعبيهم وهم يحاولون قراءة الكلمات باللغة الإسبانية. لقد كانت طريقة ممتعة وسهلة لتطوير اتصال بين الثقافات مع المشاهد وتعزيز فهم المجتمع.

يُعد شهر التراث الإسباني وقتًا ممتازًا للعلامة التجارية لبدء جهودها التسويقية من أصل إسباني. ومع ذلك ، يجب أن تحدث هذه الجهود على مدار العام وأن تركز بعمق على التواصل مع المجتمع الإسباني من خلال اللغة والثقافة والأسرة. مثل أصغر مجموعة عرقية في الولايات المتحدة الأمريكية، يشكل اللاتينيون 23٪ من أوائل مستخدمي التكنولوجيا (أكبر من نصيبهم من إجمالي السكان). لهذا السبب من الأهمية بمكان تكوين اتصالات معهم أينما كانوا – وهو ما يكون في هذه الحالة بشكل أساسي وسائل التواصل الاجتماعي.

من المهم أيضًا ملاحظة أن المستهلكين من أصل إسباني مخلصون للغاية للعلامة التجارية ، وأن الشركات التي تتخذ موقفًا علنيًا بشأن القضايا التي يعاني منها مجتمعها سيكون لديها عملاء مدى الحياة. أخيرًا ، يوصى بأن تأخذ أقسام التسويق هذه الفترة لتنغمس في معرفة المزيد عن الثقافة الإسبانية. هذا الغوص التعليمي سيجعلهم مسوقين أقوى ويسمح لهم بتشكيل اتصالات حقيقية معهم المستهلكين من اصل اسباني.

المصدر

أضف تعليق

انضم الى قناتنا في تيلجرام