العلامات التجارية التي لا تستفيد من الإعلانات الصوتية مفقودة. إليك ما تحتاج إلى معرفته.

يترك المعلنون والعلامات التجارية قدرًا كبيرًا من مدى الوصول المؤثر للغاية و الوعي بالعلامة التجارية على الطاولة. لقد خمنت ذلك ، أنا أتحدث عنه صوتي . تذكر الأيام الأولى من ، متى يمكنك الوصول إلى الآلاف من الجماهير مقابل تكاليف منخفضة يبعث على السخرية؟ الآن هي أيام الزخم الصوتي.



كوه سزي كيات | صور جيتي

وفقًا لـ WARC (المركز العالمي لبحوث الإعلان) ، هناك نطاق فجوة كبيرة بين الوقت الذي يقضيه في الصوت والإنفاق على الإعلانات ، كجزء بسيط فقط من الإجمالي تسويق يتم إنفاق الميزانية مقارنة بوسائل الإعلام الأخرى. يعد الصوت فرصة غير مستغلة ، وسيتغير ذلك.

في عام 2021 ، استحوذ الإعلان الصوتي الرقمي على أعلى معدل نمو على أساس سنوي بمعدل زيادة 57.9٪ لتصل قيمتها إلى 4.9 مليار دولار في الولايات المتحدة وحدها. لا توجد قناة إعلانية رقمية أخرى نمت بشكل أسرع. علاوة على ذلك ، كانت المكاسب ضعف ما تحققه الإعلانات المصوّرة. على الصعيد العالمي ، من المتوقع أن يصل الجزء بأكمله 6.78 مليار دولار بنهاية العام.

متعلق ب: لماذا الصوت هو مستقبل تفاعل العملاء

لماذا الصوت؟

الدعاية الصوتية يعمل بشكل جيد بشكل مثير للدهشة بسبب طبيعته الحميمة والغامرة بطبيعته. إنه يستفيد بسهولة من رواية القصص حتى لا يشعر الناس بأنهم يتعرضون للقصف بالرسائل الترويجية كما هو الحال مع وسائل الإعلام الأخرى.

تُظهر البيانات أن الصوت هو أكثر الوسائط التي يتم تشغيلها غامرة القدرة على التذكر والثقة والاتصال (نعم ، قبل الفيديو). كما أنه يعتبر جديرًا بالثقة على نطاق واسع عبر الطيف – موثوق به أكثر من مصادر الوسائط الأخرى.

تولد الإعلانات الصوتية الرقمية تفاعلًا وتنشيطًا عاطفيًا أكثر من أشكال الوسائط الأخرى. دراسة بواسطة Spotify و Neuro-Insight وجدت أن الصوت الرقمي كان أكثر احتمالًا لاستخدام الذاكرة طويلة المدى لكل من التفاصيل والذكريات ، بالإضافة إلى زيادة الكثافة العاطفية – أكثر من الراديو أو التلفزيون أو الوسائط الاجتماعية أو الفيديو الرقمي.

اكتشفت دراسة حديثة ذلك يرتفع معدل التفاعل مع الإعلانات مع كل تعرض صوتي عبر فئات الصناعة والأنظمة الأساسية والأنواع. حتى بعد 10 تعريضات أو أكثر في غضون أسبوع ، نمت التجربة الغامرة دون تآكل ، مما يجعل كل انطباع صوتي مهمًا.

لذلك ، فإن تعريض الجماهير للرسائل الصوتية باستمرار يوفر فوائد كبيرة في حقوق ملكية العلامة التجارية والمبيعات. مع زيادة الانغماس مع تعرض الإعلانات الإضافية ، يزداد أيضًا التفكير في الشراء والرأي الإيجابي للعلامة التجارية. هذا دليل إضافي على أن الصوت هو أداة فعالة للغاية عندما يتعلق الأمر بتوجيه الأشخاص عبر مسار التحويل وجذبهم بالقرب من نقطة الشراء. علاوة على ذلك ، فإن التأثير العاطفي القوي والدافع لاتخاذ الإجراءات لهما جاذبية عالمية أيضًا ، عندما يتعلق الأمر بالمنصات والأجهزة المختلفة.

على سبيل المثال ، حول نصف أصحاب السماعات الذكية من المرجح أن تستجيب بشكل إيجابي للإعلان من خلال هذه الأجهزة ، وفقًا لتقرير الصوت الذكي لعام 2022 الصادر عن NPR و Edison Research. من بين أولئك الذين سمعوا إعلانات على مكبر صوت ذكي ، قال 53٪ إنهم سيستجيبون ، بينما قال 48٪ إنهم يستجيبون بشكل أفضل لإعلانات السماعات الذكية مقارنة بسماع إعلان في مكان آخر ومن المحتمل أن يفكروا في العلامة التجارية المعنية.

متعلق ب: كيف يمكنك جعل البودكاست سلاحك السري لتعزيز عملك

الفرصة في الإعلان الصوتي الآلي

بواسطة إعلان صوتي برمجي، أنا أشير إلى البيع الآلي وإدراج الإعلانات في المحتوى الصوتي. يمكّن الصوت البرمجي ، مثله مثل نظيره في الفيديو والعرض ، من اتباع نهج قائم على البيانات ينتج عنه استهداف وقياس وإعادة توجيه أكثر دقة لتنفيذ الحملات بكفاءة مثالية.

إدراج إعلان ديناميكي، أو DAI ، دورًا رئيسيًا هنا عندما يتعلق الأمر بوضع الإعلان على نطاق واسع. إنها عملية تلقائية وسلسة توفر للمعلنين القدرة على عرض الإعلانات في كل من البرمجة الخطية الحية والمحتوى عند الطلب. ونتيجة لذلك ، يمكنهم تكييف الرسائل بسرعة إذا لزم الأمر ، مع السماح لناشري المحتوى الصوتي أيضًا بتحقيق الدخل من المحتوى المنشور مسبقًا.

تتخطى فرص الإعلان هنا ملفات البودكاست (القناة التي تخطر ببالنا بشكل طبيعي عند التفكير في الإعلان الصوتي الحديث). على سبيل المثال، مقالات صوتية هي وسيلة إعلان برنامجي مربحة لم تكن موجودة فعليًا قبل أربع أو خمس سنوات فقط. تقدم المنشورات الرائدة في جميع أنحاء العالم تجارب صوتية لقرائها في محاولة لتعزيز الوصول والاستبقاء من خلال حلول الصوت الأصلية.

بالنسبة لجميع أصحاب المصلحة في وسائل الإعلام ، يعد هذا وثيق الصلة بالموضوع ، لأنه على عكس الآخرين قنوات الدعاية الرقمية، يسمح الصوت الآلي بنهج شراء يركز على الجمهور بدلاً من التركيز على المحتوى أو الشاشات ، كما اعتاد معظم المعلنين على ذلك.

متعلق ب: ماذا ولماذا وكيف من الإعلان البرنامجي (و 5 نصائح حول استخدامه)

لماذا حان الوقت الآن لضبط

إلى جانب زخم القناة غير المستغلة بالكامل (التي تطرقت إليها أعلاه) ، يمكن القول إن الصوت هو أحد الدوافع الرئيسية لمزيد من الابتكار ، وبالتالي تبني العلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية تجربة تقديم جهودهم الإبداعية بحرية بطريقة جديدة ومألوفة.

شكرا ل التطورات في الذكاء الاصطناعي، مثل الأصوات المركبة لأنواع معينة من المحتوى (على سبيل المثال ، الأخبار) ، التي تزيد من مستوى التعبير ، أصبح الإعلان الصوتي الرقمي أكثر تكلفة وأسرع. لا توجد تكاليف إضافية للإنتاج ، ويمكن بسهولة تحويل كل المحتوى المنشور إلى صوت ثم دمج الإعلانات أصلاً.

أضف إلى ذلك التطور المتزايد لتقنية adtech وراء الإعلان الآلي والطبيعة شديدة الاستهداف للجماهير. يعد هذا أمرًا مهمًا لأنه في بيئة الإعلانات المشبعة والمثقلة بالفيديو بشكل متزايد ، غالبًا ما يكون لدى المستهلكين توقعات غير واقعية للإعلانات التي تستهدفهم.

بمعنى آخر – إنه الوصول إلى الوسائط الفريدة التي تقدم تجزئة وسياقية تركز على الليزر استهداف الإعلانات بناءً على المحتوى الذي يستمع إليه الأشخاص. بالطريقة التي تسير بها الأمور الآن ، لن ينمو سوق الصوت فحسب ، بل سيحقق فرصًا جديدة تمامًا لتحقيق الأرباح ، مثل المزيد من خيارات إنشاء المحتوى ، وتتبع أفضل ، وتحسين ، وتحقيق الدخل على نطاق أوسع من مخزون الصوت.

المصدر

أضف تعليق

انضم الى قناتنا في تيلجرام