3 أسباب تستبدل العلامات التجارية CTV بالإعلان خارج المنزل

أدى ارتفاع المعلومات المضللة على وسائل التواصل الاجتماعي وجمع البيانات عبر الإنترنت إلى إثارة قلق المستهلكين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تصاعد انعدام الثقة في الأخبار التلفزيونية يجعل المشاهدين يفقدون الثقة فيما يرونه. على سبيل المثال ، بينما تلفزيون متصل (CTV) قد يبدو مثل ملف حبيبي ، إنه لا يخلو من مشاكله أيضًا. نظرًا لأن الإنفاق الإعلاني للقناة زاد إلى أكثر من 15 مليار دولار في عام 2021 ، فهو مزيف شهد المحتوى أيضًا زيادة. في الواقع ، وصلت الحملات الإعلانية الوهمية على بعض الشبكات إلى 18٪ ، الند 39 التقارير.

تحولات كبيرة في تنقلب الاستراتيجيات ، مما يجبر العلامات التجارية على تعديل القنوات (ومقدار كل منها) التي تدخل في مزيج الوسائط الخاصة بهم. لحسن الحظ ، هذا هو المكان الإعلان خارج المنزل (OOH) يدخل الطي.

جديرة بالثقة وفعالة من حيث التكلفة ويتم الاحتفاء بها لتعزيز أداء القنوات الأخرى ، إليك ثلاثة أسباب رئيسية تمثل OOH الدعامة الأساسية المثالية في محافظ التسويق:

متعلق ب: 9 أسباب وجيهة للنظر في الإعلان خارج المنزل

1. خارج المنزل خالي من الاحتيال

الاحتيال الإعلاني منتشر. إنه جانب معروف على نطاق واسع للإعلان الرقمي لا يهدر ميزانيات الإعلانات فحسب ، بل يسرق منها تمامًا. فقط كم؟ الأرقام مذهلة: ما قيمته 23 مليار دولار من الإنفاق الإعلاني في الولايات المتحدة هو ما جونيبر للأبحاث يتوقع أن تضيع في عام 2022. يأتي توقع آخر من TrafficGuard بحلول عام 2024 ، ستخسر الشركات الأمريكية 100 مليون دولار يوميًا بسبب الاحتيال الإعلاني. الأمر الأكثر إثارة للقلق هو أن معظم عمليات الاحتيال في الإعلانات لا يتم اكتشافها. عندما يتم تحديدها ، فإن تصحيح التقارير غير الدقيقة يستغرق وقتًا طويلاً ومكلفًا ومزعجًا.

مع نمو الاحتيال في الإعلانات بشكل غير مقيد عبر القنوات الرقمية ، تتجه العلامات التجارية إلى OOH ، حيث تركز دولارات الإعلانات بنسبة 100٪ على الوصول إلى الأشخاص في العالم الحقيقي. حتى في نماذج OOH الرقمية (DOOH) ، فإن الاحتيال ليس مشكلة. هذه أخبار جيدة لمعلني CTV الذين يتطلعون إلى الاستفادة بسهولة من تصميماتهم باستخدام DOOH. أخبار أفضل: تحديات التتبع وأوجه القصور التشغيلية لقناة CTV التي تؤدي إلى إهدار الإنفاق والتقارير غير الدقيقة غير موجودة في OOH. بدلا من امتلاك يتم عرض 1 من 4 إعلانات عند إيقاف تشغيل التلفزيون، يمكن أن تكون إعلانات DOOH على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع في مواقع مرئية للغاية.

2. إنها آمنة للعلامة التجارية (وموثوق بها على نطاق واسع من قبل المستهلكين)

OOH هي في الأساس آمنة ومستقرة وموثوق بها من قبل المستهلكين. على عكس العرض الرقمي و إعلانات الجوال، لا تترك الإعلانات الخارجية للمستهلكين شعورًا بشعور Orwellian-Big-Brother بأن شخصًا ما يشاهده. تحقق من مشكلات خصوصية المستهلك خارج قائمة الاهتمامات. انقر فوق الروبوتات أيضًا. ليس هناك خطر من حظر الإعلانات أو برامج الروبوت أو حتى تخطي المشاهدين للإعلانات.

يتحكم المعلنون في وسيط OOH والإبداع. منصات شراء OOH القائمة على الخرائط والتي توفر صور التجوّل الافتراضي تعني أن المعلنين يمكنهم بشكل فعال استكشاف المخزون الخارجي لتجنب تشغيل الحملات في مواقع غير مرغوب فيها وغير مناسبة. حاول الحصول على هذا المستوى من التحكم مع الإعلانات الرقمية والتلفزيونية والتلفزيونية. هذا غير ممكن. غالبًا ما يتم عرض الإعلانات على هذه القنوات جنبًا إلى جنب مع محتوى غير ذي صلة بالعلامة التجارية – وأحيانًا مسيء – مما يؤدي بالمستهلكين إلى تكوين ارتباطات وافتراضات سلبية. لكن القدرة على الانتقاء مواضع الإعلانات الخارجية يخفف من هذا القلق تماما.

من خلال إشراك المستهلكين في حياتهم اليومية ، يكون لـ OOH تأثير إضفاء الشرعية ، حتى لو لم يكن للإعلان صدى لدى كل مشاهد ، فإنه يبني الثقة بالعلامة التجارية. الدليل في الأرقام. بعض 58٪ من المستهلكين من المرجح أن تصدق رسائل OOH مقارنة بالتلفزيون والوسائط الاجتماعية والإعلانات الرقمية.

متعلق ب: لماذا تبقى إعلانات Transit Digital خارج المنزل موجودة

3. إنها فعالة (تقدم واحدة من أقل تكلفة لكل ألف ظهور من بين جميع الوسائط)

متوسط ​​التكلفة لكل ألف (CPM) لـ البث التلفزيوني في وقت الذروة هو 36 دولارًا. بالنسبة للكابل ، يبلغ سعره 19 دولارًا ، و CTV هو 23 دولارًا. بمتوسط ​​2.84 دولار ، تعد OOH من بين أكثر القنوات الإعلامية الرئيسية ميسورة التكلفة. سواء كان يعمل في نشرة أو لوحة إعلانية أو ملصق أو عبور أو نموذج رقمي قائم على المكان ، فإن جمعية الإعلان خارج المنزل الأمريكية تشير التقارير إلى أن إعلانات OOH توفر قيمة أكبر بكثير من حيث الوصول من التلفزيون والراديو والمطبوعات ومعظم .

ما هو أكثر من ذلك هو أن أداء OOH على قدم المساواة مع أشكال الإعلانات الأخرى. تتكون OOH 4.1٪ فقط من إجمالي الإنفاق الإعلاني لعام 2021، ولكنها لا تزال تولد حصة عمل مماثلة أو أكبر من جميع الوسائط الأخرى. من بين المستهلكين الذين شملهم الاستطلاع من قبل OAAA و Comscore ، أفاد 41 ٪ باستخدام محرك بحث بعد رؤية إعلان OOH – وهذا يمثل 5.3 أضعاف مقدار النشاط المتوقع بالنظر إلى الإنفاق الإعلاني النسبي.

جاءت هذه الأرقام على النحو الصحيح استطلاع هاريس ذكرت الاتجاهات التالية: يشعر المستهلكون بالانزعاج من الإعلانات التي تقطع بشكل متزايد تجارب المشاهدة والاستماع والقراءة (78٪) ؛ يتخطون الإعلانات عبر الإنترنت (68٪) ، ويحاولون بنشاط خفض الوقت الذي يقضونه على هواتفهم أو أجهزة الكمبيوتر أو مشاهدة التلفزيون (43٪).

مع ملاحظة المستهلكين OOH بأعلى أرقامهم حتى الآن (47٪ من الناس في المناطق الحضرية يقولون إنهم يلاحظون إعلانات OOH أكثر) ، يمكن للمعلنين الاستفادة من زيادة الوعي للوصول إلى الجماهير وإشراكهم عبر الفئات السكانية. عند اقتران OOH بوسائل التواصل الاجتماعي ، يرى المعلنون تضخيمًا كبيرًا للحملة. شاهد ثلثا المستهلكين من الجيل Z والألفي إعلانًا خارجيًا معاد نشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، و 91٪ و 82٪ ، على التوالي ، قالوا إنهم أنفسهم سيعيدون مشاركة إعلان.

متعلق ب: الإعلان في الهواء الطلق قهر. لماذا لا تستخدمه؟

في ظل خلفية وسائط التسويق المتقلبة اليوم ، يحتاج المعلنون إلى أن يكونوا أكثر ذكاءً واستراتيجية من أي وقت مضى لتحقيق أقصى استفادة من ميزانياتهم أثناء تحقيق النتائج. OOH هو الإضافة المثالية لأي مزيج الوسائط، كلاهما قوي بما يكفي للوقوف بمفرده والتأثير على المستهلكين – ولديه قدرة مثبتة على الارتقاء بأشكال الإعلانات الأخرى. المغزى من القصة: تخلص من ما لا ينجح ، وانطلق فيما ينفع – إعلان OOH.

المصدر

أضف تعليق

انضم الى قناتنا في تيلجرام