3 أركان لإعادة تصور تغليف علامتك التجارية للجيل القادم

على مدار العامين الماضيين ، شهدنا تحولًا مذهلاً ومتسارعًا نحو عالم رقمي أولاً. نظرًا لأن المستهلكين يتسوقون في الغالب عن بُعد ، من المنزل أو من أجهزتهم المحمولة ، فقد ازدهر قطاع التجارة الإلكترونية – وهو ما يمثل ما يقرب من 20٪ من إجمالي مبيعات التجزئة عالميًا في عام 2020. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى بناء علاقة مع المستهلكين الكرام ، هناك آثار واضحة.

يغير العصر الرقمي الطريقة التي تتواصل بها العلامات التجارية وتتواصل مع عملائها وتستهدف التركيبة السكانية. بدون تجارب تسوق شخصية متسقة أو فرص لبناء علاقة والوقوف أمام العملاء في المتجر ، يجب أن تجد العلامات التجارية طريقة لتقديم تجارب وخدمات مخصصة لعملائها – أينما كانوا – على مستوى مفيد.

وأثناء التواصل الاجتماعي والإعلان بالتأكيد ذا قيمة ، فهناك فرصة تسويقية شخصية واحدة لا ينبغي إغفالها: التعبئة والتغليف.

متعلق ب: كيف تصبح علامة تجارية أكثر استدامة

يعد التغليف جزءًا أساسيًا من العقارات للعلامة التجارية ، وفرصة للعلامات التجارية لتعزيز الاتصالات الحقيقية مع العملاء من منظور قائم على القيم والإبداع والمجتمع. لم تعد فكرة متأخرة ، يتم إعادة تصور التغليف اليوم كجزء أساسي من كل تجربة للعلامة التجارية وفرصة للعلامات التجارية للاستفادة من الجيل التالي من وسلوك المستهلك.

في لا خلاف، نحن نعمل مع مجتمع عالمي من الشركات والمبدعين الذين يدركون بشكل جماعي أهمية الركائز الثلاث في إعادة تصور التعبئة والتغليف للتحدث إلى جمهور مستهلك متطور:

1. الإبداع

يتطلع الجيل القادم من رواد الأعمال والعلامات التجارية والمبدعين إلى التميز في ثقافة التخصيص المفرط والتنظيم. بغض النظر عن حجم أو مرحلة العمل ، فإن التغليف هو طريقة أساسية يمكن للعلامات التجارية القيام بذلك. من خلال الاستفادة من المنصات لإنشاء منتجات تغليف مصممة خصيصًا ومستوحاة من الإبداع مثل المناديل الورقية والأشرطة والصناديق والمراسلات ، يمكن للشركات أن تعكس بشكل أفضل جمالية وروح علامتها التجارية.

نظرًا لأن فتح العلبة لم يعد مخصصًا للمؤثرين فقط ، يمكن جعل كل عميل يشعر بأنه مميز ومتصل بالعلامات التجارية التي يشترونها من خلال تجارب فتح العبوة التي تحكي قصة. اقترب من تصميم العبوة كما تفعل مع تصميم منتجك التالي – فهو يمثل في النهاية أول نقطة اتصال فعلية للعديد من عملائك وفرصة لانطباع دائم وتواصل.

متعلق ب: كيف يمكن لتغليف المنتج أن يلهم المبيعات

2. الاستدامة

أعني أن هذا ليس ككلمة طنانة مفرطة الاستخدام ، ولكن كمبدأ عمل أساسي. يرغب المستهلكون والشركات على حد سواء في المساهمة في عالم أكثر استدامة للبيئة والشركات والأفراد والمجتمعات. بالنسبة للعديد من المستهلكين ، قد تكون التعبئة إحدى الطرق الأولى التي يتواصلون بها مع علامة تجارية على مستوى القيم ، مثل تلقي طلباتهم عبر الإنترنت في عبوات مصنوعة من مواد دائرية إما قابلة للتسميد أو معاد تدويرها أو قابلة لإعادة الاستخدام. إنها طريقة سهلة للعلامات التجارية للتواصل مع العملاء على أكثر من المستوى السطحي من خلال الالتزام المشترك لتحسين العالم للناس والكوكب. قم بتوصيل التزامك من خلال قنوات متعددة ، حيث تعمل العبوة نفسها كنقطة اتصال واحدة ، معززة بالإشارات إلى ممارساتك المستدامة على موقع الويب الخاص بك ، ووسائل التواصل الاجتماعي وفي فرص التحدث والمقابلات.

3. المجتمع

يريد الجيل القادم من المستهلكين أن يكون جزءًا من رحلة الأعمال التي يدعمونها ، مدفوعة بالوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت في متناول العملاء. يمكن تعزيز عنصر المجتمع هذا من خلال التعبئة التي تدفع العلامة التجارية والمشاركة الاجتماعية ، وتشجع المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتتحدث عن مجموعة مشتركة من القيم.

ضع في اعتبارك دمج رموز QR في عبواتك المخصصة لمساعدة مجتمعك على سد الفجوة بين تجربتهم المادية والرقمية مع علامتك التجارية ومنتجك – حتى مساعدتهم على تحقيق أقصى استفادة من منتجك على المدى الطويل من خلال أشياء مثل مقاطع الفيديو التعليمية للطهي في المنزل نصائح للعناية بهذه الأحذية الجلدية الجديدة أو مصدر إلهام للباقة لتتماشى مع النباتات المشتراة لحديقة القطع لهذا الموسم.

متعلق ب: 4 مفاتيح لسرد قصة علامة تجارية رائعة تزيد من المبيعات

في النهاية ، حان الوقت للشركات والعلامات التجارية للاستفادة من الفرصة الكامنة في التعبئة والتغليف وإعادة تخيل ما يقوله عبواتهم عن علامتهم التجارية وأعمالهم. يمكن أن يكون تبديل تصميمات العبوات أساسًا رائعًا لنمو العلامة التجارية وتطورها وتمايزها ، ويمكن تحقيق ذلك بسهولة من خلال تغليف مستدام ومخصص مصمم بعناية لمنحك ميزة اجتماعية. يمكن أن تكون رسالة إخبارية مطبوعة بتنسيق صحيفة على مناديل ورقية مخصصة ، ومكونات مضافة مثل الملصقات والحقائب القابلة لإعادة الاستخدام ، والبريد القابل للتسميد مع دعوة للعمل أو شريط مخصص فيروسي.

نظرًا لشعبية فتح محتويات العلبة عبر الإنترنت ، يجب على الشركات أن تفكر بعناية في عرض التغليف الخاص بها لإنشاء صورة مثالية للصور لجميع العملاء – مما يشجع على تجربة اجتماعية تفاعلية تدفع نمو المجتمع ، ويمكن للجميع الوصول إليها. يمثل التغليف فرصة فريدة لتقليد التجربة اللمسية للتسوق الشخصي من خلال استخدام مواد بريدية ومواد مصممة عن قصد ومنسقة بعناية.

يتغير العالم وتحتاج العلامات التجارية إلى مواكبة ذلك – لذا كن مبدعًا وفكر وتصرف بشكل مستدام وبقصد ، وانتبه لمصالح ورغبات واحتياجات مجتمعك. ستكون تجربة علامتك التجارية أفضل لها.

متعلق ب: 3 أشياء قد لا تعرفها عن التغليف المستدام ، لكن يجب عليك ذلك

المصدر

أضف تعليق

انضم الى قناتنا في تيلجرام