لماذا يعد المحتوى الطويل أمرًا بالغ الأهمية للترتيب في نتائج البحث: 6 أسباب تستند إلى البيانات

في الماضي ، كان الترتيب في نتائج البحث أسهل بكثير. يمكنك فقط إلقاء بعض الكلمات على الصفحة ، وإخفاء تلك الكلمات الرئيسية ، وإنشاء قدر كبير من الروابط الخلفية غير المرغوب فيها والابتعاد عنها. في الواقع ، بعد بضعة أشهر ، أدت تلك المبادرات غير المرغوب فيها إلى ظهور صفحتك في أعلى نتائج البحث.

لكن اليوم ، أصبحت Google أكثر ذكاءً في اكتشاف المحتوى ذي القيمة. ينصب تركيزهم الوحيد على خدمة المستخدم ، وبالتالي ، فهم يشجعون أصحاب الأعمال على إنتاج محتوى مليء بالقيمة إذا كانوا يريدون الترتيب.

بالإضافة إلى ذلك ، تغيرت عادات القراءة على الإنترنت بشكل كبير. المحتوى السيئ أو المتوسط ​​لا يرى الضوء كثيرًا. نحن نبحث دائمًا عن الحلول الأكثر جودة – الأكثر تحديدًا وشمولية لمشاكلنا. وهنا يأتي دور المحتوى الطويل ويأخذ التاج.

وللتسجيل ، فإن المحتوى الطويل هو مصطلح صحفي يعني مقالات طويلة تحتوي على الكثير من المحتوى. في نطاق تسويق المحتوى ، يمكن القول إن أجزاء المحتوى التي تزيد عن 1200 كلمة تسمى طويلة الشكل.

في هذه المقالة ، سنلقي نظرة على 6 أسباب تستند إلى البيانات تجعل المحتوى الطويل ضروريًا للترتيب على محركات البحث. دعنا نذهب:

1. Backlinko

ذهب Backlinko وشركائها في البيانات 11.8 مليون نتائج بحث Google لتحديد العوامل التي تساعد في الترتيب على الصفحة الأولى. من بينها ، وجدوا أن متوسط ​​نتيجة صفحة Google الأولى تحتوي على 1447 كلمة. لذلك ، إذا كنت ترغب في الترتيب في تلك الصفحة الأولى ، فإن كتابة محتوى طويل ستزيد من احتمالية ذلك كثيرًا.

في تحليل آخر ، ذهب بريان دين من Backlinko 912 مليون منشورات المدونة لفهم كيفية تأثير عوامل مثل عدد الكلمات وتنسيق المحتوى والعناوين الرئيسية على الروابط الخلفية ومشاركات الوسائط الاجتماعية بشكل أفضل. واكتشفوا أن المحتوى الطويل ، في المتوسط ​​، يحصل على روابط أكثر بنسبة 77.2٪ مقارنة بالمقالات القصيرة. وفيما يتعلق بالمشاركة الاجتماعية ، تميل المقالات الأطول إلى الأداء بشكل أفضل من المدونات القصيرة. في النهاية ، يمنحك سببًا قويًا آخر لكتابة القطع التفصيلية.

2. Buzzsumo و Moz

في عام 2015 ، أجرى Buzzsumo و Moz اختبارًا التحليلات التي وجدت:

  • 85٪ من المحتوى المنشور أقل من 1000 كلمة (باستثناء الاختبارات القصيرة والفيديو)
  • عادةً ما يجذب المحتوى الطويل المزيد من مجالات الإحالة والمشاركات

لذلك إذا كنت تتطلع إلى الحصول على المزيد من الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية ، وبالتالي ، تحتل مرتبة أعلى في البحث ، فإن المحتوى الطويل هو المحتوى المفضل لديك.

3. Ahrefs

Ahrefs تحليلها 2 مليون كلمة رئيسية حيث وجدوا رابطًا بين طول المحتوى وترتيب نتائج البحث. اكتشفوا أن متوسط ​​طول المحتوى للصفحات الموجودة في الموضع 1 كان في الواقع أقل من 800 كلمة.

ومرة أخرى ، يتفوق المحتوى الطويل على الشكل القصير.

4. متوسطة

في عام 2013 ، أجرت ميديوم دراسة لقياس الوقت المستغرق في القراءة على القصص بناءً على مدتها بالدقائق. ووجدوا أن القصص التي حصلت على أكبر وقت قراءة في المتوسط ​​هي 7 دقائق. قرأ غالبية القراء 250 كلمة في الدقيقة. وهذا يعني أن المقالات التي تتكون من حوالي 1750 كلمة تحصل على أكبر وقت قراءة. تميل القصص المليئة بالصور إلى أن يصل متوسطها إلى أقل من 1000 كلمة.

بالنسبة للمقالات الأطول ، على الرغم من أنهم ذكروا أن الوقت الذي يقضونه ينخفض ​​، إلا أنهم عادة ما ينتهي بهم الأمر إلى أن يكونوا منشورات جيدة الأداء بشكل لا يصدق.

لذلك إذا كنت تتطلع إلى الحصول على أكبر وقت على الصفحة وتريد أن تقدم مشاركاتك أفضل أداء ، فإن المحتوى الطويل هو إجابتك.

5. أوربت ميديا

أوربت ميديا يقوم بإجراء مسح سنوي لألف مدون للتوصل إلى منشور إحصائيات المدونات. وفقًا لتقاريرها الأخيرة ، ارتفع متوسط ​​طول منشور المدونة إلى 1،269 كلمة في عام 2020 من 808 كلمة في عام 2014.

بمعنى ، تقوم الشركات الآن بكتابة أجزاء محتوى أكثر شمولاً. لذلك ، إذا كنت ترغب في قطع الضوضاء والعثور على مكانك في نتائج البحث ، فمن الضروري إنتاج قطع طويلة.

6. Buzzsumo و OkDork

أجرى Buzzsumo و OkDork تحليل من 100 مليون مقال ، حيث وجدوا أن المقالات الطويلة تحصد باستمرار المزيد من مشاركات الوسائط الاجتماعية مقارنة بالشكل القصير.

البيانات المتعلقة بالمحتوى الطويل واضحة جدًا: الشكل الطويل مثالي لجذب تصنيفات محرك البحث والمشاركات الاجتماعية. لكن دعنا نلقي نظرة سريعة على ما تقوله Google عن ذلك:

المكافأة: رأي Google حول طول المحتوى

باختصار – لا تناقش Google مطلقًا عدد الكلمات في إرشاداتها لمشرفي المواقع. حقيقة، جون مولر، ذكر أحد محامي البحث في Google ذات مرة ما يلي:

“عدد الكلمات لا يدل على الجودة. تحتوي بعض الصفحات على الكثير من الكلمات التي لا تقول شيئًا. تحتوي بعض الصفحات على عدد قليل جدًا من الكلمات المهمة جدًا وذات الصلة بطلبات البحث. أنت أفضل من يعرف المحتوى الخاص بك (نأمل) ويمكنك أن تقرر ما إذا كان يحتاج إلى التفاصيل “.

إذا اتخذنا النهج الأساسي لعوامل تصنيف محرك البحث ، فكل ذلك يتلخص في شيء واحد فقط: خدمة المستخدم. المحتوى الرقيق الذي لا قيمة له هو أمر محظور. تهدف إلى تحقيق أهداف الباحث عبر المحتوى الخاص بك بأسرع ما يمكن وكفاءة وفعالية.

الكلمات الأخيرة

المحتوى الطويل قادر على تعظيم حركة المرور على موقع الويب الخاص بك وسلطة موقع الويب والمشاركات الاجتماعية. بالإضافة إلى ذلك ، عند طرح مثل هذا المحتوى الشامل ، تزداد فرصك في إثارة إعجاب القارئ ، وبالتالي تحويله.

إذا لم يكن لديك نموذج طويل كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى الآن ، فافعل ذلك الآن. لم يفت الأوان بعد لإضافته إلى استراتيجية التسويق الخاصة بك. لا يمكن للعالم أن يحصل على ما يكفي من هذه الأدلة النوعية الشاملة.


المصدر

أضف تعليق

انضم الى قناتنا في تيلجرام