تم تصميم تحسينات محتوى موقع الويب لإحداث تغيير جذري في أدائك

مع تحول العالم عبر الإنترنت ، انتقلت الأدوات المستخدمة للعثور على منتجات جديدة وشرائها في النهاية عبر الإنترنت أيضًا. خاصة أثناء الوباء عندما أجبرت عمليات الإغلاق المستهلكين على الإنترنت من أجل السلامة. بعد الالتزام بأنماط الشراء الجديدة لأكثر من عام ، من المرجح أن يكون معظم هذا التغيير دائمًا. يتيح لك محتوى موقع الويب الاستفادة من هذا الانتقال إلى السلوك عبر الإنترنت من خلال جذب حركة مرور جديدة إلى موقع الويب الخاص بك (من خلال تحسين محركات البحث الفعالة) ويعمل بجد لتحويل حركة المرور بمجرد وصولها إلى موقعك. كما ترى في الرسم البياني أدناه ، فإن الشركات التي تعمل على تحسين محتوى مواقع الويب الخاصة بها تحقق نتائج متفوقة.

محتوى الموقع

الصورة مجاملة من نيل باتيل
يتحدث موقع الشركة عن الكثير عن علامتك التجارية ومنتجاتك والتزامك تجاه العملاء. في الواقع ، المستهلكين لا تثق في الشركات التي ليس لها موقع على شبكة الإنترنت وهم لا ينظرون بلطف مواقع الويب بدون تجربة عملاء رائعة على كل من سطح المكتب والجوال. قد يعتقد رواد الأعمال أن إلقاء معلومات عشوائية عن شركتهم في صفحة واحدة يكفي لدفع التحويل عبر الإنترنت وخارجها. ومع ذلك ، فإن وضع استراتيجية لمحتوى موقع الويب يعني قدرًا كبيرًا من النداء العام ليس فقط لموقع الويب الخاص بك ولكن منتجك أيضًا ويمارس تأثيرًا كبيرًا على أدائك.

في هذه المقالة ، سنقوم بإدراج بعض التحسينات الأكثر أهمية التي يمكنك إجراؤها لتحسين أدائك.

كيفية تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك

استخدم عقارات الصفحة الرئيسية بحكمة

موقع الويب الخاص بك هو الباب للتواصل مع عملائك وعملائك. استخدم كل جزء من صفحة الويب الخاصة بك بشكل استراتيجي لتظهر لعملائك ما يمكنك القيام به دون إلقاء كل شيء بما في ذلك حوض المطبخ. لا يعد موقع الويب المكون من صفحة واحدة والذي يحتوي على صفحة رئيسية فقط هو الخيار الصحيح لمعظم الشركات. بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء صفحة رئيسية جذابة لإغراء الزوار للتعمق أكثر في موقعك. من منظور مُحسّنات محرّكات البحث ، يحتوي موقع الويب المكون من صفحة واحدة على معدل ارتداد بنسبة 100٪ يخبر محركات البحث أن موقع الويب الخاص بك لا يُنظر إليه بشكل إيجابي من قبل أي زائر.

موقع الويب الخاص بالشركة هو في الأساس محفظتهم ويعكس هويتهم على الإنترنت. ضع في اعتبارك بعناية كل ما تقوم بتضمينه على موقع شركتك على الويب لتمثيل علامتك التجارية. على سبيل المثال ، يوجد نموذج لصفحة رئيسية ينظم محتوى موقع الويب في مناطق منطقية باستخدام روابط لجذب الزائرين إلى موقع الويب بشكل أعمق.

نصائح تصميم ux

من الواضح أنه يجب عليك تخصيص صفحتك الرئيسية لتناسب مكانتك والسوق المستهدف ، ولكن عليك التفكير بعناية في UX (تجربة المستخدم) لجعل الموقع يعمل للزوار.

تحسين محتوى موقع الويب يعني سهولة البحث أيضًا. بالنسبة إلى موقع التجارة الإلكترونية ، يجب أيضًا السماح للمستخدمين بتصفية النتائج لتجنب قائمة طويلة من الخيارات التي تشجع الزائرين على المغادرة دون إجراء عملية شراء. يمكنك استئجار خدمات كتابة وصف المنتج وتحويل هذه الأوصاف إلى عوامل تصفية لجعل البحث أكثر فعالية للمتسوقين.

بالإضافة إلى تضمين الصور ومقاطع الفيديو على موقع الويب الخاص بك ، فإن الأوصاف الجيدة تقطع شوطًا طويلاً نحو اكتساب التحويل. أوصاف المنتج باستخدام الصفات التي تهم الزائرين وتتضمن إجابات لقضايا مثل التوافق تحدث فرقًا بين التحويل والخروج. غالبًا ما تكون هناك خصائص لا تنقلها الصور أو مقاطع الفيديو وحدها.

الشهادات هي صديقك

معظم مواقع التسوق عبر الإنترنت مثل Amazon و eBay الاستفادة من الشهادات لزيادة الأرباح. كما ترى في الرسم البياني أدناه ، تشكل المراجعات أداة مهمة في اتخاذ قرارات العميل.

التأثير الرقمي على قرارات الشراء

الصورة مجاملة من مجتمع التسويق الرقمي

تؤثر آراء العملاء على 87٪ من قرارات الشراء ، وفقًا لهذا الرسم البياني. يتطلب تشجيع المراجعات من العملاء جهدًا مستمرًا بدلاً من عملية بسيطة لإضافة خيار للمراجعات. على سبيل المثال ، تحقق أمازون المراجعات عن طريق تكرار رسائل البريد الإلكتروني للمشترين الذين يطلبون مراجعة مشترياتهم وتسهيل إرسال المراجعة. على Instagram ، قد تستضيف العلامة التجارية مسابقة تطلب من المستخدمين نشر صورة لهم باستخدام المنتج مع جوائز للإرسالات العشوائية أو منح جوائز بناءً على مقدار المشاركة التي يتلقاها المستخدم لصورته.

تدور إحدى المشكلات الشائكة المتعلقة بالمراجعات حول المراجعات المزيفة حيث تطلب العلامة التجارية من الأصدقاء والأقارب نشر تعليقات أو تشجع الموظفين على نشر تقييمات مزيفة. تذهب بعض العلامات التجارية إلى حد توظيف روبوت للتنقل بين الكلمات العشوائية لتكوين الآلاف من التقييمات الإيجابية المزيفة. يتطلب الفحص ضد عمليات الاحتيال هذه جهدًا متسقًا وأدوات متطورة ، ولكنه ضروري إذا كنت تريد أن يثق العملاء في التعليقات المنشورة على موقع الويب الخاص بك.

الفضاء الأبيض ليس عدوا

لا يتكون محتوى موقع الويب من كلمات وصور فحسب ، بل يتكون أيضًا من مساحات بيضاء. المساحات البيضاء لا تقل أهمية عن محتوى موقع الويب الخاص بك لأنها تمنع الزائرين من الشعور بالإرهاق وتساعدهم في العثور على ما يبحثون عنه بسهولة أكبر. موقع الويب المليء بالكثير من المحتوى يربك المشاهدين بسهولة ويشجعهم على الارتداد ، مما يضر تحسين محركات البحث لديك.

تساعد المساحات البيضاء أيضًا في توجيه الزوار إلى محتوى مهم. تساهم عناصر التصميم الأخرى أيضًا في محتوى موقع الويب الرائع. على سبيل المثال ، يؤدي استخدام الكثير من الألوان إلى تشتيت الانتباه مثل استخدام الخطوط الغريبة بشكل عشوائي. إذا كنت تأمل في الحصول على واجهة بسيطة ومصممة جيدًا ومساحة بيضاء وخطوط نظيفة وبضعة ألوان والاستخدام الحكيم للخطوط ، فهي أفضل صديق لك. يعمل أيضًا وضع الزر أو المعلومات الأكثر أهمية في وسط صفحة الويب الخاصة بك كقناة لتوجيه العارض إلى المسار الصحيح.

واجهة سهلة الاستخدام للجوال

يجب ألا تقوم صفحة الويب الخاصة بك بتكييف المحتوى ليناسب حجم سطح المكتب فحسب ، بل يجب أن تبدو رائعة على الأجهزة المحمولة ، حيث يستخدم المزيد من الأشخاص الآن هاتفًا ذكيًا للبحث عن المنتج أو المتجر ، خاصةً عند الخروج والتجول. إذا كان موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد فقط مع واجهة سطح المكتب ، فلن يلبي احتياجات العملاء المحتملين. إذا كنت تستثمر في توفير واجهة متوافقة مع الجوّال، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة أرباحك.

يتضمن التوافق مع الأجهزة المحمولة أكثر من مجرد اختيار موقع ويب سريع الاستجابة يقوم بضبط محتوى موقع الويب على الحجم الأصغر لجهاز محمول. يعني تلبية احتياجات مستخدم الهاتف المحمول ، والتي غالبًا ما تكون مختلفة عما يحتاجه مستخدمو سطح المكتب. على سبيل المثال ، من المحتمل أن يرغب مستخدمو الهاتف المحمول في عناصر موقع الويب مثل رقم الهاتف والعنوان بشكل أكثر إلحاحًا من مستخدم سطح المكتب لأنه يريد العثور على النشاط التجاري الآن. ومن ثم ، فإن تضمين هذه المعلومات الهامة للجوال على صفحتك الرئيسية أمر منطقي إذا كنت تدير موقعًا فعليًا. والأفضل من ذلك ، أن ربط هذه المعلومات بخرائط Google ودمج رقم هاتفك للسماح بالاتصال بنقرة واحدة يزيد من أدائك.

حافظ على موقع الويب الخاص بك محدثًا

بمرور الوقت ، تحتاج صفحة الويب الخاصة بك إلى ترقيات. اجعل صفحة الويب الخاصة بك مثيرة من خلال توفير محتوى جديد والتفكير في تحديث الصفحة الرئيسية في بعض الأحيان ، على الرغم من عدم تغيير صفحاتك دون مراعاة ذلك. على سبيل المثال ، توضح الصفحة الرئيسية التي تحتوي على شريط التمرير أنك لا تهتم بالبقاء على اطلاع دائم بالاتجاهات ، نظرًا لأن استراتيجية التصميم هذه سارت في طريق dodo عندما أصبحت سرعة تحميل الموقع عامل ترتيب في مُحسّنات محرّكات البحث.

يتطلب محتوى موقع الويب القديم أيضًا التقييم بمرور الوقت. على سبيل المثال ، إذا كانت لديك منشورات مدونة قديمة لم تعد تعكس أحدث الاتجاهات في مجال عملك أو خط إنتاجك ، فتخلص منها (فقط استخدم إعادة التوجيه 301 لضمان عدم وصول الزوار إلى صفحة لم تعد متوفرة). أعلم أنه من المؤلم التخلص من المحتوى الذي تعرقت لإنشائه ، لكن المحتوى القديم يضر بأدائك.

خاتمة

تذكر أن الاختبار الحقيقي لمحتوى موقع الويب الخاص بك يأتي من المستخدمين. حاول اختبار موقع الويب الخاص بك على متصفحات مختلفة وأحجام الشاشات للتأكد من أن وقت التحميل سريع وأن موقع الويب يبدو رائعًا في كل خيار. تحقق من القائمة للتأكد من أنها تعيد توجيه المستخدمين إلى المحتوى الصحيح وتأكد من تطابق المحتوى الخاص بك مع مسار التحويل الذي يتبعه الزوار في أغلب الأحيان.

اجعل دائمًا زوار موقعك على رأس أولوياتك ، ليس فقط موقع الويب الخاص بك ولكن في كل ما تفعله ، وسوف ينفجر أداؤك.


المصدر

أضف تعليق

انضم الى قناتنا في تيلجرام